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年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了(1)

发表时间:2017/10/20  来源:第一女人网
导读:年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了

  从中国内衣行业2016年年报来看,安莉芳、都市丽人净利润均出现腰斩,胸罩代工企业维珍妮利润更是大跌近九成。他们认为,在中国内地经济发展放缓的情况下,整体消费气氛转趋审慎,零售业务也受到负面影响。没错,大环境真的不太好,但未必真的是菇凉们不买罩罩了。而是菇凉们变了口味,她们放弃的是她们不喜欢的内衣品牌,而这类内衣品牌基本占据了中国内衣市场90%的份额。 从中国内衣行业2016年年报来看,安莉芳、都市丽人净利润均出现腰斩,胸罩代工企业维珍妮利润更是大跌近九成。他们认为,在中国内地经济发展放缓的情况下,整体消费气氛转趋审慎,零售业务也受到负面影响。没错,大环境真的不太好,但未必真的是菇凉们不买罩罩了。而是菇凉们变了口味,她们放弃的是她们不喜欢的内衣品牌,而这类内衣品牌基本占据了中国内衣市场90%的份额。

年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了

  一家叫YESCODE的少女内衣就发现了这个现象。最近她们做了一系列很有意思的事件,值得引人深思。

年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了

  10月16日YESCODE天猫旗舰店页面发起“新天乳运动”,直接叫板爱慕,都市丽人,古今,曼妮芬等传统知名内衣品牌。90年前“天乳运动”解放了女性对于内衣的认识,90后“新天乳运动”就是替年轻女性向市场传达她们的真正需求,而现在中国内衣市场普遍存在的“丑,土,颜色单一”迫使菇凉们变了口味。

年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了

  而到了10月18日,YESCODE又推出了一版老奶奶和少女的对比创意大片,宣扬“好看的外表和有趣的灵魂,缺一不可”的精神主张。

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年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了

  视觉主题是打扮洋气活力十足的老太太与穿着土气内衣的少女对比,海报将两人之间的差异化放大,店铺里同时都配上17岁土气少女和70岁活力老太的对比文案,强烈的反差十分醒目,一时间在网络上引起热议。

年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了

年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了

  至于为什么一家卖少女内衣的品牌会想到用老奶奶去完成内衣大片?YESCODE中方负责人表示:他们就是想通过视觉,像更多的年轻女性传达,年龄不能阻挡有趣的魅力,一个真正的少女,好看的外表和有趣的灵魂缺一不可。

  “70岁,谁说只有少女才穿成这样/17岁,有人老了也不会穿成这样”

  “70岁,最该接受衰老,却乐活有趣/17岁,最该拒绝沉闷,却甘于平庸”

  “70岁,期待脱下T恤的仪式感/17岁,恐惧露出内衣的羞耻感”

  大概看到这样的文案,有无数少女躺枪了。这也是为什么很多年轻女性不再选择传统内衣品牌的原因,她们想要的,市场给不了,反而会阻碍她们表达个性。作为一个有着20年历史的个性少女内衣品牌,他们对于好看有趣的标准不只是说说而已,好看一直是他们的特点,而主题款,1+3搭配,情侣款正是他们的产品优势,满足少女个性化需求。

年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了

  随着中国社会发展,年轻女性越来越注重独立,注重个性。但她们更多的是注重外在,却忽略了和她们关系紧密的内衣,其实这些好看的女孩距离有趣的灵魂就差一件个性内衣了。毕竟穿一件好看的内衣在面对男朋友的时候,更有情趣,在进更衣室的时候,不用担心被人嘲笑,这些看似不经意的细节,往往代表了一个少女对于自己从内到外的重视,好看是加分项,而有趣是达标线。

年轻女性不是不买内衣了,而是不买你家内衣了

  所以年轻女性对于中国内衣市场的放弃,还要从品牌自身找原因。她们想要的好看,市场给不了,这个才是更值得中国传统内衣品牌反思的。

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